Con el objetivo de despertar el interés de comerciantes y estudiantes de Derecho para participar en un concurso relacionado con las costumbres mercantiles, ideamos el concepto: Siempre hay razones de peso detrás de las costumbres buscando con esta campaña mostrar que tras reglas que pueden parecer arbitrarias e injustificadas, hay una costumbre mercantil que tiene una razón de ser. Esta campaña fue seleccionada para aparecer en el Anuario de la Publicidad Colombiana 2018.